На початку червня 2026 року Програма підтримки ОБСЄ для України в партнерстві з Комісією з журналістської етики та ГО «Інтерньюз Україна» організували семінар «Саморегулювання медіа: правила для нової реальності».
До участі в ньому були запрошені журналісти та редактори як загальнонаціональних, так і локальних медіа, особливо — медіа з прифронтових та прикордонних територій. Основною метою семінару було краще розуміння особливостей роботи українських медіа в новій воєнній реальності, усвідомлення сучасних викликів, а також суті й необхідності процесів саморегулювання як важливої умови підвищення якості контенту та відповідальності перед аудиторією.
Під час п’ятиденного семінару з медійниками працювали:
- Ольга Прокопенко, керівниця медіапроєкту Програми підтримки ОБСЄ для України;
- Ярослав Юрчишин, народний депутат України, голова Комітету Верховної Ради України з питань свободи слова;
- Олександр Бурмагін, член Національної ради з питань телебачення та радіомовлення;
- Андрій Куликов, голова Комісії з журналістської етики;
- Андрій Кулаков, програмний директор ГО «Інтерньюз Україна»;
- Анастасія Равва, генеральна продюсерка «Еспресо Медіа»;
- члени Комісії з журналістської етики Олексій Погорелов та Тетяна Лебедєва.
Протягом п’яти днів насиченої програми учасники мали змогу дізнатися більше про саморегулювання в медіа та його адаптацію в Україні, а також дискутували про сучасні виклики, зокрема етичне використання штучного інтелекту, цінності якісної журналістики тощо.
Обговорювали також основні принципи регулювання та співрегулювання медіа, роль медіаспільноти та саморегулівних органів у недопущенні надмірної регуляції та цензури. Окремо експерти приділили час і увагу питанням взаємодії влади та медіа, гендерної рівності в медіа й забезпеченню її сталості в майбутньому, особливостям сприйняття питань етики регіональними медіа та етичним аспектам використання журналістами штучного інтелекту.
Багато тем обговорювалися у форматі дискусій, що дозволило учасникам брати активну участь, ставити важливі для них запитання та уточнювати нюанси, які виникали в конкретних ситуаціях.
«Порівняно з подібним семінаром, що відбувся рік тому, бачимо, що етичних викликів і дилем, складних ситуацій та „червоних ліній“ у роботі журналістів стало більше. А їх вирішення потребує глибокого розуміння й знання базових ціннісних принципів і стандартів, практики їх застосування, усвідомлення життєво важливих потреб власної аудиторії та захисту її права на якісну інформацію», — зазначив Андрій Куликов, голова Комісії з журналістської етики.
Організатори провели опитування учасників на початку та наприкінці семінару, щоб оцінити його вплив на розуміння проблеми та способів її вирішення. За результатами опитування після завершення програми було помітно значну зміну ставлення до етичних викликів, необхідності відповідального ставлення до контенту та власної аудиторії, а також до різних форм і форматів саморегулювання.
Обговорюючи, чим семінар був цінним, більшість учасників зазначила, що краще зрозуміла систему й формати саморегулювання та планує впроваджувати їх у своїх редакціях. Адже це ефективний інструмент, який допомагає і медіа, і аудиторії, покращує репутацію та рівень довіри, що особливо важливо під час війни.
«В Україні поширені міфи про саморегулювання, спостерігається, зокрема, нерозуміння його форматів. Мовляв, існує певна організація, яка ухвалює рішення, карає за якісь помилки, дозволяє собі визначати, хто хороший, а хто поганий. Однак КЖЕ як орган саморегулювання своєю метою вважає допомогу медіа ставати якіснішими та професійнішими, вчасно виправляти помилки, надає поради й рекомендації, допомагає знаходити спільну мову зі споживачами інформації», — зазначила Тетяна Лебедєва, членкиня КЖЕ.
В анкетах багато хто з учасників зазначав, що обов’язково запровадить у своїх медіа формати, які пропонувала КЖЕ. Зокрема, розробить редакційні політики, впровадить декларування відповідальності, готовність виправляти помилки та механізми подання скарг.
Один з учасників вирішив не відкладати це на потім і вже під час семінару розмістив на сайті свого видання банер, який декларує дотримання редакцією Кодексу етики українського журналіста та містить посилання на сайт Комісії з журналістської етики для тих, хто хоче повідомити про помилку або подати скаргу на опублікований матеріал. Тим самим він створив умови для діалогу з власною аудиторією. Цим виданням є «Інтент», що висвітлює події в південному регіоні України (Одеса, Миколаїв, Херсон, Крим).
Інша учасниця семінару, директорка газети «Вісті Зміївщини» на Харківщині, повідомила, що одразу після повернення використала отриману інформацію та переглянула редакційні політики з урахуванням принципів саморегулювання й відповідальності. Ми ще розповімо про цей досвід детальніше.
Впевнені, що важливим результатом семінару стане не лише краще розуміння необхідності саморегулювання медіа та усвідомлення відповідальності перед аудиторією, а й поява нових «амбасадорів» саморегулювання, які підтримають ці процеси в медіаспільноті.