Опис ситуації
До Комісії з журналістської етики 28 листопада 2022 року надійшла скарга від Саєнко Вікторії Сергіївни на матеріал Інтернет-видання «Полтавщина» «Нардеп Олексій Мовчан очолив Кременчуцьку районну організацію партії «Слуга Народу» від 14 листопада 2022 року, доступний за посиланням: https://poltava.to/news/68698/.
Заявниця вважає, що вказання інформації про округ нардепа у цій новині є політичною рекламою. Крім того, вона вважає, що цей матеріал не відокремлено відповідною рубрикацією, а розміщено в розділі «Політика і влада», що є порушенням журналістських стандартів. З огляду на це, заявниця вважає, що при публікації Інтернет-видання припустилося порушення вимог пункту 7 Кодексу етики українського журналіста.
5 січня 2023 року Комісія звернулася з листом до Інтернет-видання «Полтавщина» з проханням надати коментарі щодо вказаного матеріалу та зазначених у скарзі аргументів. Відповідь від видання надійшла наступного дня, 6 січня 2023 року. У ній видання наголосило на маркуванні матеріалів – текстом «на правах реклами» у мобільній версії сайту та літерою «Р» над матеріалом — з уточненням, що «Матеріали, позначені значком, розміщуються на правах реклами» у футері сайту.
Представники видання також наголосили, що вони не змогли придумати кращого способу маркування рекламних публікацій, який би був водночас і помітним, і компактним, не заважаючи перегляду вмісту сайту на пристроях з різними розмірами екрану. Що ж до поняття «рубрики», то на думку Інтернет-видання «Полтавщина», для сучасних онлайн-медіа воно є застарілим і не відповідає тому, як на практиці відбувається взаємодія інтернет-користувачів з новинними інтернет-ресурсами.
Відповідні етичні стандарти
Пункт 7 Кодексу етики українського журналіста: «Інформаційні та аналітичні матеріали мають бути чітко відокремлені від реклами відповідною рубрикацією».
Щодо порушень вимог пункту 7 Кодексу
Пункт 7 Кодексу зобов’язує медіа належно маркувати рекламу та оплачені матеріали. Таке маркування має сприяти споживачам інформації у ідентифікації оплачених публікацій, спрямуванням яких є промоція певних товарів, послуг чи осіб. Воно також допомагає споживачам у формуванні очікувань щодо матеріалів, адже від рекламних публікацій дотримання професійних стандартів журналістики не вимагається, і має допомагати у боротьбі з «джинсою».
Матеріал, що є предметом розгляду в рамках цієї справи, є передруком прес-релізу політичної партії, про що можна зрозуміти з підпису під матеріалом «Прес-служба народного депутата Олексія Мовчана». У ньому йдеться про заснування місцевої організації політичної партії «Слуга народу», що загалом може бути інформаційним приводом, однак акцентується увага лише на особі голови цієї місцевої організації. Це, своєю чергою, справді свідчить про рекламний характер матеріалу.
Втім, він промаркований літерою «Р» поруч з датою розміщення, а у футері сайту справді зазначається про те, що такі матеріали розміщуються оплатно. У мобільній версії сайту слова «На правах реклами» розміщені наприкінці матеріалу та, на відміну від самого матеріалу, курсивом. Комісія схвалює такий підхід Інтернет-видання до маркування матеріалів – він справді відповідає вимогам Кодексу, а практику адаптації таких дисклеймерів під різноманітні формати відображення матеріалів варто перейняти й іншим онлайн-медіа. Комісія також погоджується з доводами Інтернет-видання щодо того, що за сучасного типу споживання інформації в онлайн-медіа маркування певного матеріалу набуває більш значної ваги, аніж постфактум розміщення його в рамках певної рубрики в архіві сайту, адже споживання новин такого типу переважно відбувається зі стрічки новин.
Водночас, відповідна позначка «Р» у версії матеріалу, що відкривається за допомогою персональних комп’ютерів, виконана невеликим розміром шрифту та поруч з датою розміщення матеріалу, що може утруднити розуміння споживача інформації про те, матеріал якого характеру перед ним висвітлюється. Зміна цієї ситуації сприяла б якіснішому поданню матеріалу в медіа та коректнішому сприйняттю читачем.
Висновок та рекомендації
Зважаючи на викладене вище, Комісія вважає, що матеріал Інтернет-видання «Полтавщина» «Нардеп Олексій Мовчан очолив Кременчуцьку районну організацію партії «Слуга Народу» від 14 листопада 2022 року є промаркованим як рекламний, але вимогам Кодексу етики українського журналіста відповідає частково. Адже Кодекс вимагає «чіткого відокремлення» рекламних матеріалів від інформаційних.
Тому Комісія наголошує на тому, що маркування оплатних матеріалів має бути чітко видимим для споживача інформації без додаткових та надмірних пошуків. Одним з варіантів такого розміщення може бути дисклеймер «На правах реклами» на початку або наприкінці матеріалу, виконаний відмінним від основного тексту матеріалу форматом шрифту. Іншим – використання спеціальних позначок, але таким чином, аби вони розміщувалися в матеріалі поруч з його заголовком, а не у місці екрану, на якому не концентрується увага споживача інформації.
Комісія також закликає медійників напрацювати спільні підходи щодо маркування реклами в онлайн-медіа, що сприятиме покращенню якості інформаційного простору в Україні.
Зустрілися з непрофесійними діями журналістів?