12 червня Комісія з журналістської етики провела онлайн-зустріч з Євгеном Стрельцовим, головним редактором харківського радіо «Накипіло». Говорили про те, чому важливе радіо на прифронтовій території, як «Накипіло» так швидко завоювало серця та увагу харківської (і не тільки) авдиторії, а також головні принципи при створенні локального контенту.
Публікуємо найцікавіші тези з цієї зустрічі:
- Медіагрупа Накипіло з’явилася навесні 2014 року в Харкові, щоб висвітлювати події в місті та розповідати про те, що Харків — це Україна, а не територія у вакуумі, що хоче стати частиною Росії.
- Ми завжди думали про те, щоб створити радіостанцію, бо розуміли, що радіо має потужну силу і має відродитися у місті. Влітку 2021 року ми підійшли до створення радіостанції, її запуск стався за підтримки USAID.
- Здебільшого виходили програми про культуру, ми не були заглиблені в політичні події. Це була соціально-культурна сфера. Але з початком повномасштабного вторгнення 24 лютого 2022 року ми почали випускати аудіодайджести новин та програми.
- Харківську область інформаційно почали атакувати десятки російських станцій, які розповсюджували фейки і пропаганду, підсилювали свої передавачі, ставили дуже потужні, і вони добивали до Харкова. Їхній зміст був дуже не мирний, це була антиукраїнська риторика і позиція. Ми зрозуміли, що потрібно виходити в ФМ.
- 12 грудня 2022 року ми в Харкові вийшли на частоті 92,2 ФМ. Це дата, яка є фундаментальною. Своїм сигналом заглушили ворожу пропагандистську станцію Жиzнь, а навесні 2023 року отримати тимчасові дозволи в Харкові і трьох містечках Харківської області (Балаклії, Вовчанську, Близнюках).
- Гасло «Про місто, про людей, про тебе», коли вийшли в область, підредагували. Тепер це: «Про Харків, про Харківщину, про Людей».
- За форматом ми музично-інформаційна станція. Це музика виключно українських виконавців, віддаємо перевагу незалежним музикантам, музика – це часто політичний акт артистів. Часто звучать композиції, що присвячені подіям сьогодення. Для нас це не розважальна компонента, але політичний маніфест. Ми не беремо в етер музику, яку можна почути на інших станціях.
- Обов’язково в етері виходять розслідування воєнних злочинів росіян на Харківщині, програми про реабілітацію військових, програма “Паблік Talk”, де розбирають інформаційні операції росіян, є програма про жінок у війську і волонтерстві, є прямі ефіри тричі на день — ведучі обговорюють події в регіоні з військовими, волонтерами, культурними діячами. Є програми про гумор чи музику, але в них звучить сьогодення. Наш контент про Харків, Харківщину, про людей.
- В Харкові зараз стало більше локальних станцій — ми радіємо, коли колег стає більше, це надважлива історія.
- В нашій команді зараз 30 людей. Зараз наша мета — далі продовжувати розширювати мовлення в області, хочемо зайти в інші містечка, де людям недостатньо інформації.
- Але все найцікавіше нас очікує попереду. Після перемоги України почнуться виборчі процеси, і ми побачимо нову політичну мапу. Ті, хто керує зараз містом — роками працювали з Кернесом. Сподіваюся, політична картина докорінно зміниться, і знайдуться люди, які будуть готові піти у місцеву владу, бо багато що треба міняти.
- Щодо реклами — намагаємося шукати партнерів. Реклами в класичному розумінні немає, аудіоролики в етер ми не беремо, тільки соціальне партнерство. Маємо нативну рекламу, розвинуті соціальні мережі — в інстаграмі 14 тисяч дуже активної аудиторії, плануємо більше займатися рекламою в соцмережах та на сайті. Ніяких азартних ігор, астрології тощо.
- На жаль, ми не бачимо нашу аудиторію офлайн, бо дослідження по регіону не проводяться. Тому ми орієнтуємося по тому, що бачимо онлайн — і коли нас слухають, хто, якого віку тощо. Найактивніша частина аудиторії з 9 до 15, пік 9-12 години.
- Ми плануємо лишатися регіональним радіо — не маємо на меті будувати всеукраїнську мережу, ми локальне медіа. Ми харків’яни, нам багато роботи і тут. Ми б залюбки робили окремий контент для кожного з міст, але поки на це немає ресурсу, бо це все люди, гроші, час, але ми би дуже хотіли заглибитися в контекст кожного містечка, де ми мовимо. На жаль, зараз втратили мовлення у Вовчанську.
- Так сталося, що ми — радіо періоду війни, ми багато уваги приділяємо тому, що відбувається. Але я певен, що ми матимемо так багато роботи після закінчення війни — будуть вибори, відновлення, це треба буде висвітлювати. контролювати, ми не можемо повернутися в часи періоду Янукович, або що. Маємо будувати на Харківщині якісно нове суспільство, і медіа в цьому лише допомагатимуть. Тому я сподіваюся, що ми будемо працювати й надалі.
- Росіяни називають нас “людожерським радіо”, розповідають, як нас треба глушити. Були спроби не те щоб вибити нас з частот, але хакерські атаки на сайт та етер. Ми бачили там аномальну активність.
- Ми специфічна радіостанція, другий наш слоган – “Відкривай нове”. Мова йде саме про нову українську незалежну музику. Коли спілкуємося з партнерами з приводу авторських прав, вони дивляться на тих артистів і розуміють, що багато кого у них просто немає у списках, ми відкриваємо нове.Чи є ризик втратити аудиторію? Я думаю, що саме ми задаємо тон і ведемо за собою аудиторію. Це ризиковано, але у нас не класична історія.
- У нас були різні приклади, коли нам писали родичі артистів, яких, на жаль, вже нема, хлопців та дівчат, які загинули на фронті, і пісні цих артистів звучать в нашому етері. Це важливо, мрії цих людей здійснилися вже після того, як вони загинули, захищаючи нас з вами.
- Ми не коментуємо інформації щодо дій сил оборони України, в решті питань — обмежень немає. Щодо оборонних питань, ми намагалися висвітлити історію з різних сторін, але збалансовано. Не нападати на владу тільки тому, що вона влада.
- Зв’язок з аудиторією — соцмережі, нам постійно пишуть в інстаграмі, фейсбуці, іноді дзвонять мені на особистий телефон. Але переважно люди перейшли на спілкування в соцмережах.
- Бачу нашу аудиторію в онлайні. Понад 70% — жінки, мешканки Харківської області та Харкові, але і ті, хто живе в інших містах, можливо Києві, Львові. Ядро — від 18 до 35. Є велика аудиторія за кордоном — Німеччина, Польща, США, Канада.
- Ми — майданчик, що відкритий до діалогу і дискусії, зацікавлені до розмов та діалогу з владою, багато що для цього робили всі ці роки. Прагнемо, щоб влада пояснювала свої дії, але, на жаль, по деяким питанням цього не відбувається.І вони самі не розуміють, що це було б їхньою сильною стороною. Ми не чуємо від влади відповідей, ми не знаємо, що робиться. На жаль, достатньо комунікації немає.