До Комісії з журналістської етики надійшла скарга від Ганни Слободянюк-Монтавон на матеріал Сенкевич в Берлине между показами мод обсудил перспективы человеческого развития на юге Украины (Новости N, 21 лютого 2024 р.) і матеріал Сенкевич у Берліні між показами мод обговорив перспективи людського розвитку на півдні України (Новости Николаева, 21 лютого 2024 р.)
Заявниця попросила розглянути матеріали на відповідність Кодексу етики українського журналіста, оскільки, на думку авторки скарги, заголовок не відповідає змісту: під час конференції, яку відвідав міський голова Миколаєва, не відбувався показ мод, а лише працював маркет на підтримку українських дизайнерів.
«Така подача матеріалу спотворює роботу НГО і партнерів, та вводить мешканців міста в оману щодо формату заходу», – зазначає авторка скарги.
Комісія з журналістської етики звернулася до редакцій онлайн-медіа для отримання пояснень по суті скарги.
Онлайн-медіа «Новости N» у відповіді на адресу Комісії зазначило, що текст матеріалу журналісти взяли з сайту Укрінформ, про що в публікації є посилання. У матеріалі розповідається, що «зокрема, будуть організовані панельні дискусії, майстер-класи, художні інсталяції, музикальні номери та кулінарні демонстрації, презентація українських модних брендів тощо».
«В даному випадку, “презентація” та “показ”, що використано в заголовку, – це слова-синоніми, отже, “презентація модних брендів” та “показ мод” – це синонімічний ряд, але більш коротко, що вимагає заголовок в інтернеті», – пояснили в редакції.
Редакція «Новости Николаева» не надала відповідь на запит Комісії, але видалила публікацію з сайту (кеш пошуковика Google засвідчує, що така публікація існувала).
Відповідні журналістські стандарти та їх дотримання
Пункт 8 Кодексу етики українського журналіста: «Редакційна обробка матеріалів, включаючи знімки, текстівки, заголовки, відповідність відеоряду та текстового супроводу тощо, не повинна фальсифікувати зміст. Необхідно повідомляти аудиторію про подання відрепетируваних та реконструйованих новин».
Оскаржувані матеріали присвячені відкриттю Cafе Київ у Берліні, де впродовж дня проходили заходи на майданчиках із назвами українських міст. В рамках проєкту планувалося, що міський голова Миколаєва Сенкевич та іноземні партнери «обговорять перспективи відновлення критичної інфраструктури та людського розвитку на півдні України», йдеться в публікаціях.
Усі факти, використані в матеріалах, взяті з публікації Укрінформу із посиланням на джерело.
Обидві публікації мають однаковий заголовок: «Сенкевич у Берліні між показами мод обговорив перспективи людського розвитку на півдні України». На думку заявниці, цей заголовок не відповідає змісту події, про яку йдеться.
Відповідно до Кодексу етики, заголовок повинен точно відображати зміст матеріалу і не вводити в оману читачів. Водночас журналісти використовують творчий підхід для створення заголовків, які викликають цікавість і спонукають прочитати весь матеріал. Особливо актуальне це завдання для онлайн-медіа, які працюють в умовах високої конкуренції за увагу читача. Медіа використовують різноманітні стилістичні прийоми, які допомагають виділити публікацію в стрічці новин. Заголовки можуть містити інтригу, іронію, спонукати до дії, – всі ці прийоми дозволені, якщо не спотворюють зміст.
В оскаржуваних публікаціях основний акцент медіа зробили на “показі мод”, який нібито відбувався в рамках заходу. Легковажний заголовок натякає на розважальний характер заходу. При цьому журналісти залишили за кадром головну мету – презентацію проєктів із відновлення постраждалих регіонів України.
У відкритих джерелах міститься додаткова інформація про Cafе Київ у Берліні. Ділову програму супроводжував поп-ап маркет, покликаний представити європейській громадськості креативний потенціал України, допомогти українським брендам та культурним ініціативам знайти нові можливості, а також зібрати кошти на гуманітарну та медичну допомогу. Представляти цю ініціативу як “показ мод” означає знецінювати зусилля волонтерів і громадських активістів, які прагнуть залучити увагу і кошти для вирішення проблем українців.
І хоча редакція Онлайн-медіа «Новости N» посилається на новину кореспондента Укрінформу, не треба забувати, що редакція знаходиться в Миколаєві, і має можливість уточнити у Сенкевича і формат заходів, і його презентацію. А якщо не у нього особисто, то в його пресслужби, аби перевірити та точно дізнатися що він там робив. Цю ж інформацію можна було дізнатися в інших учасників заходу від Миколаєва, щоб максимально точно та повно поінформувати свою аудиторію. Проте журналісти не стали цього робити, вдавшись до створення «клікабельного» заголовку, аби привернути увагу до матеріалу.
Комісія вбачає в обох оскаржуваних матеріалах ознаки порушення п. 8 Кодексу.
Журналісти вільні обирати тему й фокус уваги, і цей фокус може бути відмінним у різних медіа. При цьому журналісти повинні бути відповідальними і не вдаватися до маніпуляцій, в тому числі за допомогою заголовків.
Відповідальність містить врахування суспільної важливості теми для своєї аудиторії. Зокрема, для мешканців Миколаєва, які є аудиторією обох медіа, важливо було дізнатися про результати події, які вплинуть на життя містян.
Висновки
Проаналізувавши матеріали «Сенкевич в Берлине между показами мод обсудил перспективы человеческого развития на юге Украины» (Новости N) і матеріал «Сенкевич у Берліні між показами мод обговорив перспективи людського розвитку на півдні України» (Новости Николаева), Комісія з журналістської етики встановила порушення п. 8 Кодексу етики українського журналіста та оголошує обом редакціям попередження.
Для належного добору заголовків на новинних сайтах Комісія радить журналістам і редакціям:
- Поважати читачів, їхню увагу і час. Обирати заголовок, який не спотворює зміст публікації.
- Уникати клікбейту і маніпуляцій у заголовках.
- Переконатися, що заголовок не зміщує фокус уваги на другорядні події.
- Передбачати ефект від стилістичних прийомів, у тому числі іронії і сатири.
Зустрілися з непрофесійними діями журналістів?